チラシ集客のアイデア

読めるチラシ【気になったチラシを添削してみた㊹】

老人 歩く

昨日の記事でターゲットが「高齢者向け」なら字が小さいと読んでもらえない。という話をしたのですが、

昨日記事はコチラ

そのことを意識したような広告が本日の新聞紙面広告に出ていましたので
紹介します。

コチラ

ロコモア2.11.7

新聞の1面を使った広告なのに、ゴチャゴチャ書かずシンプルな作りになっていますね。ターゲットが80代なので、これぐらいの字の大きさでなければ、見てもらえない。と考えたのでしょう。

キャッチコピー

80代でも、「シャキッ」と歩けてます!

「それって、筋肉成分のおかげかも?」

相変わらずサントリーはキャッチコピーが上手ですね。

80代でもシャキッと歩けてます!というコピーは,80代の人は、自分と比べてどうなのか?を考えますし、更に、70代の人も昨日の記事のように、「歩くのが億劫」となっていれば劣等感を感じるかもしれません。

それって、筋肉成分のおかげかも?ここも上手ですね。シャキッと歩けていないなら、「私には筋肉成分が足りないんだ」と想像します。

「それって」の使い方

「それって○○のおかげかも?」「それって○○せいかも?」
ちょっとした使い方の違いがわかりますか?

「それって○○せいかも?」なら使い方は
最近○○が気になりませんか? 「それって○○せいかも?」しれません。
になります。

「それって」って言葉は何かを先に言った後に出てくる言葉なのですが

「それって○○のおかげかも?」はあなたのコピーが○○にハマればそのままキャッチコピーとして使えそうです。読み手が「えっどうゆうこと?」「何が?」と気にしてくれれば、その先を読んでもらえますね。

商品画像

筋肉成分×軟骨成分 サントリーロコモア

ここの見せ方も上手ですね。ゴチャゴチャ説明せずに、「筋肉成分。入ってます。」って感じです。

お客さんの声


・「最近脚が軽く、お洗濯を干すのも楽しく感じました。ロコモアのおかけです」80歳女性・「ロコモアをにんでいると、立ったり座ったりが楽だと感じています。」81歳女性・「昨日も2万歩あるいた。周りから驚かれます!」83歳女性・「脚の衰えをあまり感じないです!いつまでも自分の脚で歩いていきたい。」71歳男性・「毎朝30分の散歩もスッスッと歩いています。83歳女性・「脚で困っていること。特になし。週1回グランドゴルフを楽しんでいます!」86歳女性

先に飲み始めている人はこんな感じになってますよ!」と言っています。「私もそうなりたい。」「私もそうなれるのかな」となる人も出てきそうですね。

ちょっとだけ気になったのが
「最近脚が軽く…」「脚の衰え…」「自分の脚で歩いていきたい」「脚で困っていること」

普段使う言葉で「脚」は使わないですよね。普通は「足」って書きます。
なんか「作り物ぽいお客さんの声」になってしまっています。

商品アピール

脚の「筋肉」+「関節」へのダブルアプローチで目指せ現役「脚」!サントリーロコモア

人に迷惑をかけず、ずっと自分の人生を楽しみ続けるために、歩み続けることのできる「現役の脚」が欲しい!そんな60代、70代、80代のために、サントリーが開発したのが「ロコモア」です。

力強い歩みに大切なの筋肉成分とスムーズな歩みを支える軟骨成分の4つの成分の組み合わせが、脚の筋肉と関節にダブルアプローチ。ひざ関節と脚の筋肉に働きかけ、加齢により衰える歩行機能の一部である歩く速さを維持します。

人生をもっともっと楽しむために。適度な運動と栄養のバランスを考えた
食事も大事にしながら、まずは筋肉成分×軟骨成分サントリーロコモアを初めてみませんか?

80代はこの部分をスッと読めるかどうかは微妙ですが、「ちょっと試してみようかな」となれば、何とか読める文字の大きさになっています。

それとこの広告で気になったのが、この商品の特徴は「筋肉成分×軟骨成分」なのに敢えて「筋肉成分」だけをアピールしています。
軟骨成分は「ちょっと試してみようかな」と思った人以外は読まれない部分での言及になっています。

「軟骨成分もアピールしたい。」という欲求を抑えて「筋肉成分」に絞った広告になっています。

あなたのチラシでも「あれもこれも」とアピールしたい気持ちはよく分かりますが、敢えて絞ったチラシの方が、迷わず、理解しやすくなるので、反応が取れやすくなります。

オファー

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5500円⇒1000円(通販限定、1世帯1本限り、送料無料)

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個数限定・期間限定を使う場合、「なぜ限定なのか?」を載せた方が良いのですが、「初回限定お試しキャンペーン」は使い勝手が良いです。

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と単純に載せるだけだと「なんで?」と安くなる理由がわかりません。「細かいこと」と思うかもしれませんが、「防衛本能」が無意識に働き、「違和感」を感じたりするので反響の差が出ます。ご注意ください。