反響の出るポスティング方法

【反響が出るポスティング④】チラシの反響は曜日で決まる?

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チラシはいつポスティングすれば反響がでるのか?

この時期新聞折込をにぎわしているのは、学習塾のチラシです。6月16日火曜日に学習塾系のチラシが新聞折込に5社も入っていました。
私が取っている新聞は日経なので読売や朝日ならもっと被っていたかもしれません。

夏期講習のチラシをいつ配ったらいいのか?
広告代理店に相談したら判を押したように

「火曜日がおすすめです。」

となった結果だと思います。

ちなみ次の日(水曜日)は学習塾系のチラシは1社でした。
結果論ですが、水曜日にすればよかったと思っているのではないでしょうか?

ではなぜ?広告代理店が火曜日を勧めてくるかというと

スーパーの特売のチラシは火曜日に折り込むケースが多いので
専業主婦の方がチラシをじっくり見てもらえる可能性が高いと思っている。
からです。

さてあなたはどう思いますか?

考えなければいけないのが火曜日に折り込みをじっくり見る方はどんな人?って部分です。

確かに専業主婦をしている方には子供がいる確率は高いですが、火曜日に折り込みをじっくりチェックする人は、「どのスーパーが今週は安いのか?」をチェックする人ですよね?

学習塾のチラシをチェックする人ではないんです。
そもそも目的が違う人なんです。

ただ何となく折り込みをチェックする場合よりも目的を持ってチラシをチェックする場合では逆に「目的があるチラシ」以外はよく見てもらえない。
可能性が高まると思います。

では新聞折込をいつ入れたら反響率が上がるのか?

新聞折込をするなら何曜日?

正直、わかんないです。

ただ言えることは、いつ折り込むか?よりもどんなチラシを折り込むか?
反響が出る出ないの7割はチラシの良し悪しで決まります。

ある程度反響が見込めるチラシなら

折り込み数が少ない曜日を選ぶ事をオススメします。

比較的折り込み数が少ない曜日は月曜日、木曜日、日曜日

週末にイベントを仕掛けるならおすすめは木曜日ですかね。

ポスティングするなら何曜日?

ポスティングですと一番多く配られているのは
木曜日と金曜日 (6~7割近くがここに集中されています。)

続いて 水曜日、土曜日その次に火曜日が少なく、日曜日、月曜日が一番少ないです。

ただ、ポスティングされるチラシよりも宛名付きのDMの方が数多く投函されることもございますよね。(私の家だとポスティングチラシはほぼ入れてもらえないのでDMだらけです。)

投函禁止ではない大型マンションや団地、公団住宅、区画整理された住宅地に住んでる方はポスティングされるチラシの方が多いので、木、金を避けた方がいいかもしれませんが、

あなたが自分自身で1件も飛ばさずポスティングするのなら

曜日はそれ程気にしなくて良い。というのが私の答えです。

キッチリ配れば、その内の3割は他のチラシは入っていないですから。
(ポスティング業者に頼むと良くて世帯の7割にしか配ってもらえない)
なのでじっくり必要かどうか?判断してもらえます。

ハッキリ言って反響がある程度見込めるチラシを使わない限り、何曜日に配れば反響がでるのか?の計測はできません。

まずは反響が出るチラシを一緒に作っていきましょう!

たまたまチラシの効果

「うまそう。」

「こういったシンプルなピザが好みなんだよね。」

「何かピザが食べたくなってきた。」

と思ってもらうために30分かけて美味しそうなピザの画像を探しました。果たして、私の努力は報われたのでしょうか?

住宅環境でチラシの反響は変わります。

私の住んでる環境は京浜東北線沿線駅から徒歩5分
私の家の前を通ってその先には1000世帯位の区画整理された戸建て住宅がが広がっています。

しかし私の家にはほとんどチラシが入ってきません。
ポスティングしている人はうちの前を通っているはずなのに素通りされることが多いようです。

理由は

階段を上らなければポストがない。しかもドアポスト。道路からはポストが確認できない。なので「面倒くさいから飛ばされる。」ことが多いようです。

先日、久しぶりにピザ屋さんのチラシが入っていました。

それを遅く起きてきた娘が発見!「パパ、ピザ食べたい!」となり

チラシがポスティングされたその日に即注文です(笑)

コロナの影響もあって娘がチラシの第一発見者だったことが大きいと思います。私が最初だったらゴミ箱行きだったかもしれません。

我が家では半年ぶりぐらいにピザを注文したような気がします。

さて、ピザが好きな人やパーティーピーポーなど月イチぐらいで注文する方にはインターネットでの広告で十分のような気がしますが、我が家のように半年に1度ぐらいしかピザを頼まない家も少なくないはずです。

たまたま入っていたチラシを手に取って見ているうちに食べたくなる。

こういったことがたまにしかポスティングされないポストには起きます。

常日頃、たくさんのチラシが入っている駅前のマンションより起きる可能性が高くなります。

ポスティングでは「そんなつもりはなかった。」人を集客できます。

チラシが常日頃、ポスティングされているところではなく、我が家のような普段チラシが入っていないところに一件くまなくポスティングすることで反響は大きく変わります。

大切なことなのでもう一度言います。

細かくポスティングするかどうかで反響は大きく変わります。

コロナで在宅率が高い今だからこそ、細かくキッチリ、ポスティング。

子供を巻き込むような内容のチラシだとさらに反響が出る可能性が上がります。