【気になったチラシを添削してみた⑭】違和感と集客商品のヒント

今回の気になったチラシはサントリーの新聞紙面広告です。

キャッチコピー

キャッチコピーがないですね。あまり見ないタイプの広告だと思います。

あえて言えば、

試してすぐにわかった。エファージュ、すごい！（64歳）になります。

チラシを全体的にみるとシンプルで「何をして欲しいのか」がわかりやすいです。わかりやすい広告は反響がでます。

ブレット

お客さんの声をブレットとして使っています

・濃密なのにさらっと。朝、肌に触れるのが楽しいの（79歳）
・気になっていた目の下にたっぷり。もっちり感が嬉しい！（67歳）
・トロッとして肌に吸い付くよう。とにかく気持ちいい！（72歳）
・使い始めて4日目。この先がますます楽しみ（68歳）
・今まで、たくさんの化粧品を試してきてやっと巡り合った！（78歳）
・1週間で感動。夕方まで嬉しい！（74歳）

ちょっと違和感があります。コピーに「プロ感」が出てしまってます。
おそらく若い人が作ったコピーですね。お客さんの声を加工しているのかもしれません。

それなら「生の声」をそのまま使った方が「リアリティー」がでます。言葉の使い方が年齢と合っていません。年代によって言葉って変わります。男の私でも「違和感」を感じるので、女性の方ならもっと感じるかもしれません。

画像の使い方

商品写真の横に「原寸大」とあります。これはいいですね。
実際に商品が届いたら思っていたより「小っちゃ」となることは多そうです。原寸大と表記することで「安心感」を与えられます。
こういった細かいことも反響を大きく変えることがあります。

サブコピー

たった7日間でも、よろこびのお声が続々！60代からのエファージュで、驚きの肌体験を。

60歳以上を対象に短期間でも効果が実感できるとうたっています。

自生力に富んだ酵母のエキスを、保湿化粧水、ハリ美容液、保湿クリームを中心とした全6品に配合。さらに、先進の美容成分も凝縮して、ハリ不足はもちろん、くすいにもごわつきにもアプローチ。自然のチカラを美に活かす「産生バイオサイエンス」によって実現した新しいエファージュ。もっとハリつやあふれる肌のために、生まれ変わって新発売！

男の私にはよくわかりませんが、「何かよさそう」と感じそうです。